„Dobre pomysły, dobry smak”, czyli historia marki Winiary

WINIARY to wiodąca w Polsce marka produktów kulinarnych. W  port folio marki Winiary znajduje się aż 230 różnorodnych pozycji. Oferowane przez nią wyroby to: majonez, zupy, buliony, sosy, przyprawy, fixy, dania instant, galaretki, kisiele oraz budynie.

Historia marki rozpoczęła się w 1941 roku, kiedy to po wkroczeniu nazistów do Kalisza, Alferd Nowacki, Niemiec polskiego pochodzenia, otworzył we wsi Winiary koło Kalisza zakład przetwórstwa spożywczego. Za bazę do budowy fabryki obrał nieczynny browar we wsi Winiary. Alfred Nowacki rozpoczął produkcję kostek bulionowych, suszy warzywnych oraz przypraw do zup. Nazwa dla firmy pochodzi od jej lokalizacji czyli wsi Winiary.
Fabryka znajdowała się w niemieckich rękach do 1945 rok. Po II wojnie światowej była zarządzona przez spółdzielnię, którą założyli wcześniejsi pracownicy fabryki. Następnie zakład przeszedł pod zarząd państwowy, by w 1949 roku stać się własnością państwową. Powstały Zakłady Żywnościowe WINIARY, a w 1960 roku nastąpiła zmiana nazwy firmy na Zakłady Koncernów Spożywczych.  Produkowano wówczas kostki bulionowe, susze warzywne oraz przyprawę do zup w płynie.
Ważnym wydarzeniem dla firmy był rok 1974, gdy z linii produkcyjnej zszedł pierwszy Majonez Dekoracyjny Winiary.  Gdy w latach 80. uruchomiono nowe linie produkcyjne. Rozbudowano wówczas również suszarnię warzyw, kotłownie i stację zmiękczania wody.Dlatego też fabryka mogła rozpocząć produkcję wody gazowanej, oranżady, gotowych dań obiadowych w puszkach, pasztetów oraz past kanapkowych.
W latach 90. firma została przekształcona w jednoosobową spółkę Skarbu Państwa, a następnie zawarto umowę prywatyzacyjną z największym na świecie producentem żywności, a mianowicie ze szwajcarską firmą Nestle. Dzięki temu w polskiej fabryce wprowadzono nowoczesne metody zarządzania, wyeliminowano nierentowne produkty oraz zaplanowano długofalowe strategie marketingowe.W 2001 roku WINIARY S.A. zostały włączone w strukturę Nestle Polska S.A.



Plakaty są elementem promocji marki wśród konsumentów.

Plakaty są elementem promocji marki wśród konsumentów.

Przykładowe plakaty reklamowe marki Winiary.

CIEKAWOSTKI

  • Aktualnie Winiarz dzielnicą Kalisza, ale do 1976 była to samodzielna wieś.
  • W Polsce roczne spożycie majonezu wynosi ok. 1,5 kg na osobę, a  roczne spożycie zup to 90 l na osobę. Warto podkreślić, że w obu tych kategoriach WINIARY posiada pozycję lidera na polskim rynku.
  • Tworzenie stron www, aplikacji internetowych nie jest marce Winary obce czego przykładem jest postały w 1997 roku Serwis Konsumenta WINIARY, gdzie konsument może znaleźć odpowiedzi na nurtujące go pytania kulinarne. Kontakt z  Serwis Konsumenta WINIARY  możliwy jest za pomocą poczty, Internetu lub bezpłatnej linii telefonicznej (0-800-161-666).
  • W 2008 roku Majonez Dekoracyjny Winiary otrzymał ogólnopolskie złote godło Laur Konsumenta
  • Marka Winiary zdobyła tytuł Most Trustem Brands w latach 2004, 2007, 2008 oraz Premiumbrand 2007 czy Superbrands 2007.
  • Produkt marki Winiary, któremu nadano nazwę „Pomysł na…”, zdobył tytuł Perła Roku FMCG 2007 oraz Hit Handlu 2008.

Oceń ten artykuł:

Jak nazwać firmę
Loga dla firm

Jak zastrzec znak towarowy
Gotowe nazwy firm i produktów